Cómo usar la app de Tumblr
Nada en la pantalla se comporta como las demás apps te acostumbraron, y justo ahí está todo su atractivo.
La app de Tumblr se usa desde el panel, que es lo primero que se abre: un feed en orden cronológico inverso con todo lo que publican los blogs que sigues. En la vista principal no hay ranking ni contenido sugerido.
Publicas con el botón del lápiz, difundes una publicación reblogueándola en lugar de compartirla y encuentras cualquier cosa a través de etiquetas, no del buscador.
Esos tres datos explican casi todo lo que confunde a los usuarios nuevos. Tumblr no es una red social con un algoritmo de feed añadido. Es una plataforma de blogs donde la acción principal es republicar la publicación de otra persona en tu propio blog.
La idea clave que le da sentido al resto de la app es que un reblog es una copia, no un compartido.
En Instagram o Facebook, volver a compartir crea un enlace al original. Si se borra el original, el compartido desaparece con él. La interacción se acumula en un solo lugar: la copia del autor.
En Tumblr, reblogear crea una nueva publicación en tu blog que contiene el original más la cadena de todas las personas que lo pasaron. Cada una de esas copias es una publicación real que puede recibir likes, volver a reblogearse y recibir comentarios añadidos. La versión del autor original es un nodo dentro de un árbol, no el tronco.
Por eso el alcance de una publicación en Tumblr no tiene techo ni caducidad. Una publicación de 2014 puede volver a moverse porque alguien con seguidores la reblogueó esta mañana, y circulará entre sus seguidores como si fuera nueva.
También explica por qué el número de seguidores funciona distinto aquí. Un seguidor no es una audiencia a la que le transmites: el panel es cronológico, así que la mayoría de los seguidores nunca verá la mayoría de las publicaciones. Un seguidor es un posible repetidor. El valor no está en cuántos la ven, sino en cuántos la pasan.
Qué hacen los cinco botones de la parte inferior
La casita es tu panel: publicaciones de los blogs que sigues, de la más nueva a la más antigua, sin reordenar.
La lupa es Explorar, donde viven las recomendaciones. Tumblr mantiene sus secciones algorítmicas en una pestaña aparte en lugar de mezclarlas con el feed principal, así que en tu panel no aparece nada que no hayas pedido.
El lápiz abre el editor. El rayo es Actividad: likes, reblogs, seguidores nuevos y asks, todo en una sola lista.
El ícono de cuenta contiene tu blog o tus blogs: una cuenta puede manejar varios, cada uno con su propio nombre y diseño, una función que aquí se usa mucho más que en otras plataformas.
El editor ofrece como tipos de publicación texto, foto, cita, enlace, chat, audio y video. Hoy son sobre todo estéticos, pero elegir el correcto influye en cómo se muestra la publicación en el panel de los demás.
Las etiquetas son el buscador, y las primeras cinco son las que cuentan
El buscador de Tumblr es flojo y nadie depende de él. El descubrimiento pasa por las etiquetas.
Cuando etiquetas una publicación, aparece en el feed de esa etiqueta, que cualquiera puede explorar o seguir. Seguir una etiqueta lleva a tu panel las publicaciones que coinciden, incluso de blogs que no sigues, y así es como la mayoría encuentra blogs nuevos.
La limitación que todos descubren tarde: solo las primeras veinte etiquetas de una publicación se indexan en los feeds de etiquetas y, en la práctica, las primeras cinco concentran casi todo el tráfico. Las demás se ven en la publicación, pero no sirven para encontrarla.
Por eso las publicaciones de Tumblr llevan largas colas de etiquetas que parecen comentarios. Las primeras son etiquetas reales de categoría que hacen el trabajo de descubrimiento. El resto es el autor hablando consigo mismo, y todo el mundo lo sabe.
Los likes y los reblogs no son dos versiones de lo mismo
Un like es una aprobación privada. Va a tu propia lista de likes, el autor lo ve en su actividad y no hace nada más. No mueve la publicación.
Un reblog republica la publicación en tu blog, donde tus seguidores pueden verla y reblogearla a su vez. Es la única acción con alcance.
La cultura alrededor de esto es inusualmente explícita. Los creadores en Tumblr suelen pedir que reblogueen en vez de dar like, y no es por avaricia: mil likes de verdad no hacen nada por la distribución de una publicación, mientras que diez reblogs de blogs bien conectados pueden reactivarla.
Si quieres construir algo aquí, esa es la cifra que debes vigilar. Los likes miden si a la gente le gustó. Los reblogs miden si seguirá circulando mañana.
La ask box, los mensajes anónimos y por qué existen
Cada blog puede tener una ask box, que permite a cualquiera enviar una pregunta que el dueño del blog responde públicamente en una publicación.
Se puede configurar para aceptar asks anónimos, y el anonimato es real: el dueño no puede ver quién lo envió. Es a la vez la función más cálida de la plataforma y la que más se presta al abuso, y todo blog con cierto tamaño termina teniendo que decidir si mantiene abiertos los asks anónimos.
Por defecto, los asks se responden en público, lo que convierte una pregunta privada en contenido. Buena parte de lo que circula en Tumblr empezó con alguien preguntándole algo a un blog.
Los controles están en la configuración de tu blog y no en la configuración principal de la app, por eso casi nadie los encuentra. Cada blog de tu cuenta tiene su propia configuración.
Cómo manejar más de un blog con una sola cuenta
Una cuenta de Tumblr es un acceso; un blog es una publicación. Una cuenta puede tener un blog principal y cualquier cantidad de blogs secundarios.
El blog principal puede seguir, dar like y enviar asks. Los blogs secundarios no pueden seguir a nadie ni enviar asks: solo pueden publicar y reblogear. Esta asimetría sorprende a todos los que crean un blog secundario temático y luego no entienden por qué no pueden seguir nada desde él.
Para cambiar entre ellos en el editor hay un menú desplegable arriba. Publicar en el blog equivocado es el error más común de Tumblr.
Los blogs secundarios también pueden ser privados o compartirse con otras cuentas, por eso se usan para proyectos en grupo, archivos y todo lo que el dueño no quiere vincular a su identidad principal.
Cuánto vale realmente un seguidor en Tumblr
Menos que en un feed con ranking en un sentido, y más en otro.
Menos, porque con el panel cronológico un seguidor solo ve tu publicación si justo está navegando cuando aparece. No hay segunda oportunidad, ni resurgimiento, ni notificaciones para las publicaciones normales.
Más, porque cada seguidor es un posible repetidor con sus propios seguidores detrás, y una cadena de reblogs se multiplica de una forma que un feed algorítmico no logra. Un seguidor bien ubicado puede valer más que varios miles de seguidores pasivos.
Para quien quiera construir un blog aquí, esto significa que los primeros seguidores importan de forma desproporcionada, porque nada circula hasta que alguien con alcance lo recoge, y nadie con alcance encuentra un blog del que todavía no ha circulado nada.
Romper ese círculo es todo el secreto para crecer en Tumblr, y por eso la plataforma premia la constancia en una etiqueta mucho más que cualquier publicación buena aislada.
Preguntas frecuentes sobre la app de Tumblr
¿El panel de Tumblr usa algoritmo?
No. El panel principal es cronológico inverso: muestra las publicaciones de los blogs y etiquetas que sigues en el orden en que se publicaron. Las recomendaciones están en la pestaña Explorar, aparte.
¿Cuál es la diferencia entre un reblog y un compartido?
Un reblog crea una copia completa de la publicación en tu propio blog, que otros pueden volver a reblogear. No apunta al original, así que la publicación sigue circulando aunque el autor borre su copia.
¿Cuántas etiquetas debo poner en una publicación?
Solo se indexan las primeras veinte y, en la práctica, las primeras cinco son las que generan descubrimiento. Pon primero las etiquetas de categoría reales y toma todo lo demás como comentario.
¿Puedo seguir a alguien desde un blog secundario?
No. Solo tu blog principal puede seguir, dar like o enviar asks. Los blogs secundarios solo pueden publicar y reblogear.
¿Por qué la gente pide reblogs en lugar de likes?
Porque los likes no mueven una publicación. Un reblog la pone frente a un nuevo grupo de seguidores; un like es una aprobación privada que no le llega a nadie.
¿Se puede ver quién envió un ask anónimo?
El dueño del blog no puede. El anonimato en los asks es real, y por eso la mayoría de los blogs consolidados terminan desactivando la opción.
Sigue leyendo
- Seguidores en un blog de Tumblr: nada circula hasta que alguien con alcance lo rebloguea, y los seguidores en un blog de Tumblr son la parte de ese círculo sobre la que puedes actuar directamente.
- Cómo se difunde realmente una cadena de reblogs: el diseño basado en copias y no en enlaces es la esencia de la plataforma, y en cómo se difunde realmente una cadena de reblogs seguimos una de principio a fin.
- Cómo ganar seguidores en un feed cronológico: aquí el crecimiento no funciona igual que en las plataformas con algoritmo de clasificación, y en cómo ganar seguidores en un feed cronológico explicamos la diferencia.