Cómo crear un perfil de LinkedIn
Registrarte toma cuatro minutos. Que te encuentren toma tres campos más, y la mayoría de los perfiles nunca los completa.
Así se crea un perfil de LinkedIn: regístrate con una dirección de correo, confírmala y luego agrega tu puesto actual, tu ubicación y una foto. El perfil empieza a funcionar a tu favor cuando el titular, la sección Acerca de y al menos un puesto anterior están completos, porque esos son los campos que LinkedIn indexa.
LinkedIn posiciona los perfiles en su buscador a partir de esos campos, así que un perfil vacío no se le muestra a nadie.
El último paso es la URL pública: reclama una legible antes de que alguien más tome la versión de tu nombre que quieres.
Un perfil al que nadie sigue no llega a nadie cuando por fin publica, que es el problema silencioso de una cuenta nueva. Los seguidores de un perfil de LinkedIn actúan sobre el número que decide quién ve la primera publicación, mientras las conexiones que agregas hacen el trabajo más lento.
LinkedIn trata un perfil como un documento que se indexa, no como una página que te pertenece, y eso cambia lo que importa mientras lo armas.
El titular es el campo que más pesa. Va pegado a tu nombre en toda la plataforma (en los resultados de búsqueda, en los comentarios, en las solicitudes de conexión) y se lee como una descripción de lo que haces. Un titular que repite el cargo que usa tu empresa es más débil que uno que dice lo que realmente haces, con las palabras que alguien escribiría al buscar.
La sección Acerca de es el segundo. Se indexa completa, y ahí los términos que busca un reclutador pueden aparecer de forma natural, en lugar de meterlos a la fuerza en un cargo.
Las entradas de experiencia importan de una manera concreta: cada una lleva una empresa, un cargo y fechas, y el vínculo con la empresa es lo que conecta tu perfil con la página de esa empresa y con las personas que trabajan allí. Un puesto escrito sin elegir la empresa de la lista es un callejón sin salida.
Y el perfil no se vuelve fácil de encontrar en el momento en que lo guardas. La indexación toma tiempo, y por eso un perfil armado de una sola vez parece no hacer nada el primer día y empieza a aparecer en las búsquedas más adelante.
El orden que funciona
Primero la foto y el nombre, porque casi todos se saltan un perfil sin foto cuando lo ven en una lista.
El titular en segundo lugar. Escríbelo como una frase sobre tu trabajo, no como un cargo ni como un eslogan.
El puesto actual, con la empresa elegida de las sugerencias para que se asocien el logotipo y el vínculo.
La sección Acerca de, en prosa sencilla. Tres párrafos cortos valen más que un muro de adjetivos.
Luego los puestos anteriores, la educación y las aptitudes. Eso llena los vacíos que el buscador usa para decidir que eres una persona real en un campo real.
La URL pública y por qué conviene configurarla ya
Todo perfil recibe una dirección pública. Por defecto, trae números.
Si la cambias por tu nombre, la puedes usar en la firma del correo, en un currículum y en un mensaje. Además, da la impresión de que ya has usado la plataforma antes.
Los nombres se asignan por orden de llegada, y un nombre común puede necesitar una inicial intermedia o un oficio.
Si la cambias después, se rompe cualquier enlace que ya hayas compartido, porque la dirección anterior no redirige.
Hacerlo antes de que el enlace llegue a alguien es todo el punto, porque la dirección anterior deja de funcionar en lugar de redirigir. Compartir el perfil después trata el código QR, lo que ve un visitante que no ha iniciado sesión y el orden que evita un enlace muerto en un CV.
Privacidad mientras armas el perfil
Por defecto, LinkedIn avisa a tu red de los cambios en tu perfil, lo que resulta incómodo si lo estás actualizando mientras tienes empleo.
La opción que hay que desactivar es compartir las actualizaciones del perfil con tu red. Hazlo antes de editar, no después.
La otra configuración relevante es si tu perfil es visible para los buscadores fuera de LinkedIn, que es independiente de la visibilidad dentro de la plataforma.
Y el modo privado, que oculta tu nombre cuando ves otros perfiles, te cuesta perder la lista de quién vio el tuyo.
El titular, línea por línea
El titular te acompaña junto a tu nombre en todo LinkedIn, así que es el campo con más impresiones y al que menos se le ha dedicado reflexión.
Por defecto es el título de tu puesto actual, que describe el organigrama de tu empleador y no tu trabajo. Quien busca no escribe el título que inventó tu empresa.
Un titular que funciona nombra el trabajo, el campo y la audiencia: qué haces, para quién, con las palabras que ellos usarían. Tres cláusulas es la forma habitual, y el límite es lo bastante generoso como para que la mayoría de la gente lo aproveche poco.
Evita la versión de palabras clave apiladas. Un titular que se lee como una lista es un titular que la gente se salta, y la búsqueda de LinkedIn nunca lo ha premiado como dice el folclore.
Y cámbialo cuando cambie el trabajo y no cuando cambie el título. El titular es la única parte de un perfil que se actualiza sin un anuncio.
Las primeras conexiones
Un perfil sin conexiones se trata como nuevo, tanto por las personas como por la plataforma. La solución honesta más rápida es conectarte con gente con la que realmente trabajaste.
Importar contactos invita a todos los de una libreta de direcciones, y así es como la gente termina conectada con su dentista. Revisa la lista.
Las invitaciones personalizadas se aceptan más seguido, y el campo de la nota es tan corto que no hay excusa para saltárselo.
Hay límites en la cantidad de invitaciones que puedes enviar, y se vuelven más estrictos cuando las invitaciones se ignoran en lugar de rechazarse.
Los dos números de un perfil se comportan de forma distinta, que seguidores frente a conexiones desglosa, y los límites que se aplican a las invitaciones se tratan en enviar solicitudes de conexión.
Lo que un perfil nuevo no debe hacer
No metas palabras clave en el campo del nombre. Va contra las reglas y se nota lo que es.
No pongas un puesto que no tienes para que el perfil se vea más completo. El vínculo con la página de la empresa lo deja en evidencia.
No abras con una sección Acerca de escrita en tercera persona. Parece copiada de la biografía de una empresa.
Y no esperes a que el perfil sea perfecto para usar la plataforma. Comentar en las publicaciones de otras personas pone tu titular frente a más gente que cualquier cosa de tu propio perfil durante el primer mes.
Lo que debe lograr es que alguien lo vea. Los seguidores de un perfil de LinkedIn actúan sobre el número que lee un visitante antes de decidir que vales la pena como para seguirte, y el resto de los servicios de LinkedIn que ofrecemos están en una sola página.
Preguntas frecuentes sobre cómo crear un perfil
¿Un perfil de LinkedIn es gratis?
Sí. Crear y usar un perfil no cuesta nada. Premium agrega extras, como ver más detalles de quién visitó tu perfil, y es opcional.
¿Por qué nadie encuentra mi perfil nuevo?
La indexación toma tiempo, y los perfiles que no tienen titular, sección Acerca de ni experiencia real salen mal posicionados en el buscador de LinkedIn.
¿Puedo crear un perfil sin foto?
Sí, pero te cuesta caro. Los perfiles sin foto se saltan en los resultados de búsqueda y en las solicitudes de conexión.
¿Debo usar un correo personal o de trabajo?
Personal, como principal. Agrega el correo del trabajo como secundario para que tus colegas te encuentren, y para que conserves la cuenta cuando te vayas.
¿Cómo evito que LinkedIn le avise a todos que edité mi perfil?
Desactiva en la configuración la opción de compartir las actualizaciones del perfil antes de empezar a editar. Se aplica a los cambios que hagas después de desactivarla.
¿Puedo tener dos perfiles de LinkedIn?
No. La regla es una cuenta por persona, y las duplicadas se fusionan o se cierran. Para un negocio, usa una página de empresa.
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- Seguidores en un perfil de LinkedIn: un perfil que nadie sigue no llega a nadie cuando publica, y seguidores en un perfil de LinkedIn actúa sobre la cifra que decide quién ve la primera publicación.
- Seguidores frente a conexiones: las dos cifras de un perfil se comportan de manera distinta, y seguidores frente a conexiones explica cuál hace crecer qué.
- Enviar solicitudes de conexión: las primeras conexiones deciden qué tan visible es el perfil, y enviar solicitudes de conexión cubre los límites que se aplican.